インバウンドとは？訪日観光客が求めるものとビジネス・自治体のアプローチ方法
更新：2025年2月6日
インバウンドの最新情報を知ることで、訪日観光客向けの事業を効率よくスムーズに進めることが可能です。
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インバウンドの業界に関する詳しい記事は以下からご覧ください。
> 【インバウンド対策】訪日外国人向けのビジネスを充実させるために必要な考え方 - ワークシフト
> 観光庁のデータから読み解く、インバウンド旅行客のホットな需要 - ワークシフト
> インバウンドとは？日本や企業に与えるさまざまな影響 - ワークシフト
> インバウンドビジネスの転機を迎えた日本とこれから必要な視点 - ワークシフト
インバウンドとは？
インバウンドとは、海外在住者が日本に訪れることを指します。観光旅行として日本を訪れる場合と、仕事や留学で日本を訪れる場合を含みます。狭義のインバウンドとは、訪日インバウンド観光旅行を指します。
2012年まで年間600-800万人程度を推移していた訪日インバウンド客数は2013年から増え始め、2018,2019年には3100万人を超え、インバウンド観光に対しての需要が増え、国内の事業者数も増えています。
2020年のパンデミックにより訪日インバウンド客数は大きく減少しましたが、2024年から過去最高の訪日インバウンド客数を更新しています。
訪日インバウンド観光
訪日インバウンド観光は、日本の経済と文化の普及にとって、重要な役割を果たしています。観光は地域の振興、雇用創出、さらには地元の伝統と文化の保護に寄与するため、国の経済戦略の一部として位置づけられています。訪日インバウンド観光の位置づけとその重要性について詳しく解説します。
訪日インバウンド観光とは
訪日インバウンド観光とは、海外から日本を訪れる観光客のことを指します。彼らは日本の文化や歴史、食事、観光地を体験し、日本の経済に直接貢献します。また、インバウンド観光客は地元産業への投資や新たな需要の創出、地域の活性化につながります。
インバウンド観光の位置づけ
訪日インバウンド観光は、日本の経済成長を牽引する重要な要素となっています。政府は、訪問者数を増加させ、外国からの収入を増やすことを目指して、インバウンド観光推進政策を実施しています。これには、観光施設の改善、訪問者の受け入れ体制の強化、観光資源の開発といった取り組みが含まれます。
また、インバウンド観光は地域経済の活性化にも寄与します。特に地方都市や観光地では、訪問者の消費により商業活動が活発化し、雇用が創出されます。さらに、インバウンド観光は日本の文化と伝統の普及にも貢献します。観光客は、訪れた地域の文化や歴史を体験することで、それらの価値を再認識し、地元の伝統を守る力となります。
訪日インバウンド観光は、日本の経済と文化に対する重要な貢献をしています。さらに、インバウンド観光は、日本の国際的な魅力を向上させ、日本の地域経済の活性化に貢献します。観光客が地元の食事、工芸品、文化的な経験を楽しみ、その情報を自国に持ち帰ることで、日本の国際的認知度と好感度が高まります。
しかし、訪日インバウンド観光の発展を持続的に促進するためには、国と地方自治体の協力と、適切な観光インフラの整備が必要です。言語や文化のバリアを解消し、観光客が快適に滞在できる環境を提供することが求められます。
さらに、観光地での持続可能な開発も重要な課題となっています。観光客による地域への影響を最小限に抑えつつ、地域の自然や文化を守るバランスが求められます。
今後も訪日インバウンド観光は、日本の経済発展の大きなドライバーとしての役割を果たし続けるでしょう。そして、地方経済の活性化と日本文化の普及を通じて、地域社会に対しても大きな影響を与えるでしょう。そのため、その戦略的な位置づけと発展は、引き続き注目を集める重要な課題となるでしょう。
政府一丸となって、日本の魅力発信並びにインバウンド観光への取り組みを行っています。
外国人観光客にとっての日本の魅力とは
日本は、その独自の文化、伝統、自然、食事、そしてモダンな都市生活といった多様な魅力を持つ国として、世界中から多くの観光客を引きつけています。以下に、外国人観光客にとっての日本の主な魅力について詳しく説明します。
古来からの伝統文化と長い歴史
日本の伝統文化と歴史は、多くのインバウンド観光客を魅了しています。歴史的な城、神社や寺院、茶道や華道、能や歌舞伎といった伝統芸能は、日本の深い歴史と文化を感じる絶好の機会を提供します。また、各地で行われるお祭りや花火大会は、日本の地域文化と共同体の絆を体験することができます。
自然の美しさ
日本は、美しい自然環境も提供しています。四季折々の風景、美しい庭園、国立公園、温泉地、雄大な山々、そして美しい海岸線は、訪れるすべての観光客に強い印象を与えます。また、日本の自然を満喫できるアクティビティも豊富にあります。
地域ごとの食事の豊かさ
日本の食事は、その繊細な味わいと美しい盛り付けで世界的に評価されています。寿司、天ぷら、和牛、ラーメン、お寿司、お刺身など、日本独特の料理は外国人観光客に大変人気があります。また、地域ごとの特色ある食材や料理を楽しむのも日本旅行の魅力の一つです。
モダンな都市生活
東京、大阪、福岡などの大都市は、高層ビル、ショッピングモール、エンターテイメント施設、レストランなどが集まる活気に満ちた場所として知られています。また、最新のテクノロジーと伝統が融合した独特の風景は、観光客に新たな刺激を与えます。渋谷のスクランブル交差点などはその象徴です。
安全性とホスピタリティ
日本は、治安の良さと、きめ細やかなホスピタリティで世界的に知られています。街は非常に安全で、日本人は礼儀正しく親切です。また、多くの観光地やホテルでは、外国人観光客に対しても丁寧にサービスを提供し、彼らが快適に過ごせるようサポートします。おもてなしを体現するこれらの要素は、観光客が安心して旅行を楽しむことができる理由の一つです。
アニメとポップカルチャー
日本はアニメやマンガの国としても知られ、世界中のファンを引きつけています。東京の秋葉原や池袋、大阪の日本橋などはアニメやマンガの聖地として人気があり、専門の商品やカフェ、イベントが楽しめます。また、スタジオジブリやポケモンなどの有名な作品をテーマにした観光地もあります。
和製英語と日本語
日本の言葉と表現も外国人観光客にとって魅力の一つです。和製英語や日本独特の英語表現は、観光客に新鮮さと楽しさを提供します。また、日本語を学ぶことで、日本の文化や思考に深く触れることができます。
これらの要素が、外国人観光客にとっての日本の魅力となっています。しかし、これらは一部に過ぎません。日本には未だに未発見の魅力がたくさん存在しています。それらを探し出すことが、訪日インバウンド観光のビジネスチャンスとなるでしょう。
訪日インバウンド観光客が求めるもの：ビジネスの新しい機会
訪日インバウンド観光市場は、多様なニーズを持つ外国人観光客に向けた新しいビジネス機会が豊富に存在しています。ここでは、訪日インバウンド観光客が求めるものを調査し、訪日客が魅力を感じるであろうビジネスアイデアをご紹介します。
ユニークな宿泊施設
観光客は、旅行の際にユニークな宿泊施設を求める傾向があります。伝統的な日本家屋を改装した民宿や、日本文化を体験できる旅館、テーマに特化したホテルやカプセルホテルなどが人気を集めています。これらの施設は、観光客に思い出に残る宿泊体験を提供することができます。
現地の文化体験
外国人観光客は、現地の文化や歴史に触れるアクティビティに関心が高いです。茶道や華道、書道、着物の着付け体験など、日本独自の文化を学ぶワークショップやクラスは好評を博しています。また、地域の伝統工芸や食文化を学ぶ体験プログラムも人気があります。
オリジナルツアーやアクティビティ
観光客は、一般的な観光スポットだけでなく、地元ならではの魅力を発見するオリジナルツアーやアクティビティにも興味を持っています。例えば、地元のガイドが案内するウォーキングツアーや、アートや音楽、アウトドアアクティビティを取り入れた体験型プログラムなどが人気です。
外国人観光客向け商品やサービス
外国人観光客向けの商品やサービスも、需要が高まっています。特に、日本の伝統文化に関連したお土産や、日本の有名なブランドの商品、地域限定の食品や工芸品が人気です。また、外国語対応の観光案内や、観光客向けの通訳サービスも需要が見込まれます。
デジタル化への対応
最後に、観光客の中には、旅行の計画や予約、現地での情報検索などをインターネットで行う人が増えています。そのため、ウェブサイトやアプリを通じて情報提供や予約サービスを提供するビジネスも重要になってきています。特に、外国人観光客向けに最適化された、使いやすいデジタルサービスは大きな需要が見込まれます。
これらのニーズに応えるためのビジネスは、訪日インバウンド観光市場における新しい機会を生み出します。しかし、成功を収めるためには、観光客のニーズや市場のトレンドを正確に理解し、適切な戦略を立てることが重要です。
地方都市が描くインバウンド観光の未来
訪日インバウンド観光は、大都市だけでなく、地方都市でもその波に乗る重要な機会となっています。地域の魅力を最大限に活かし、新たな観光資源を創造することで、地方都市は訪日インバウンド観光の新たな舞台となる可能性を秘めています。以下に、地方都市が描くインバウンド観光の未来について詳しく見ていきましょう。
地方の魅力を活かした観光資源の開発
地方都市には、自然、文化、歴史、食事など、各地独自の魅力があります。これらを観光資源として活用し、体験型の観光プログラムを提供することで、訪日インバウンド観光客に新たな体験を提供することが可能です。例えば、地元の農産物を使用した料理教室、地元の伝統工芸の体験教室、地元の自然を楽しむトレッキングツアーなどが考えられます。
地方都市の観光インフラの整備
訪日インバウンド観光客を迎えるためには、適切な観光インフラが不可欠です。交通アクセスの改善、多言語対応の観光案内所の設置、外国人観光客向けのホテルや民泊施設の増設など、地方都市での滞在を快適にするためのインフラを整備することが重要です。
地方都市のブランディング
地方都市の観光資源を最大限に活かすためには、効果的なブランディングが必要です。地域の特性や魅力を理解した上で、魅力的なストーリーテリングを通じて、地方都市のイメージを形成し、観光客を引きつけることが重要です。ブランディングによって地方都市の魅力を世界に発信し、訪問したいと思う観光客を増やすことができます。
地域社会との連携
地方都市のインバウンド観光の成功には、地域社会との連携が不可欠です。地域の住民や企業、団体と協力し、地域全体で訪問者を迎え入れる体制を作ることが重要です。地域の人々が観光活動に積極的に参加し、地域の魅力を外国人観光客に伝えることで、地方都市の観光はさらに魅力的なものになります。
地方都市が訪日インバウンド観光の新たな舞台となるためには、これらの取り組みが重要となります。地方都市が自身の持つ魅力を最大限に活かし、新たな観光資源を創出することで、訪日インバウンド観光の未来はさらに広がります。
2023年版：訪日インバウンド観光の新しいトレンド
訪日インバウンド観光市場は常に変化しており、その動向を把握することはビジネスにとって重要です。2023年における新たなトレンドを以下に紹介します。
サステナブルトラベル
環境保護への意識の高まりから、訪日インバウンド観光市場でもサステナブルな観光が注目を集めています。地元の自然や文化を尊重し、地域社会に対して負の影響を最小限に抑える観光活動が求められています。
デジタルツーリズム
デジタル技術の進歩に伴い、スマートフォンやAR（拡張現実）、VR（仮想現実）を活用した観光体験が増えています。観光地での情報提供やナビゲーション、地元の文化体験など、様々な場面でデジタルツーリズムが活用されています。
地方都市へのシフト
これまでの訪日インバウンド観光は、東京や大阪、京都などの都市部が中心でしたが、地方都市への観光も増えてきています。地方の自然や伝統文化、地元の食事など、各地域独自の魅力を体験する観光が人気を集めています。
ヘルス＆ウェルネス観光
健康や心の安らぎを求める「ヘルス＆ウェルネス観光」がトレンドとなっています。温泉地でのリラクゼーション、ヨガや瞑想のレトリート、自然の中でのアクティビティなど、身体と心の健康を向上させる観光が増えています。
これらのトレンドは、訪日インバウンド観光ビジネスに新たな機会を提供します。ただし、これらのトレンドに対応するためには、観光客のニーズや市場の動向を正確に理解し、適切な戦略を立てることが重要です。
日本の観光ビジネス：外国人観光客向けサービスの最適化
訪日インバウンド観光市場の拡大に伴い、外国人観光客向けのサービスを最適化することが重要な課題となっています。以下に、そのための主な戦略と手法を紹介します。
言語対応の強化
まず最初に考えるべきは、多言語対応の強化です。ウェブサイトやパンフレット、看板などの情報提供、スタッフの対応、音声ガイドやアプリなど、外国人観光客が安心してサービスを利用できる環境を整えることが重要です。
デジタル化の推進
インターネットの普及に伴い、外国人観光客も情報収集や予約、現地での活動など、多くをデジタルで行うようになりました。この動向に対応し、デジタル化を推進することが求められます。例えば、モバイル対応のウェブサイト、オンライン予約システム、多言語対応のアプリなどを提供することで、より良いサービスを提供できます。
体験型観光の提供
近年、外国人観光客の間で体験型観光が人気を集めています。地元の文化体験、地元の食材を使った料理教室、地元産品の製造見学など、地元の魅力を直接体験するプログラムが求められています。これらのサービスを提供することで、訪日インバウンド観光客にとって魅力的な目的地となります。
外国人観光客のニーズ理解
最後に、外国人観光客のニーズを理解し、そのニーズに対応したサービスを提供することが重要です。各国や地域、年齢層、旅行の目的など、外国人観光客のニーズは多様です。それらを把握し、適切なサービスを提供することで、満足度を高め、リピート訪日を促すことができます。
これらの取り組みにより、日本の観光ビジネスは外国人観光客向けのサービスを最適化し、訪日インバウンド観光市場のさらなる拡大を実現することができます。
インバウンド観光におけるデジタルマーケティングの効果的な活用方法
インバウンド観光において、デジタルマーケティングは欠かせないツールとなっています。ここでは、デジタルマーケティングを効果的に活用するための方法をいくつか紹介します。
1. ソーシャルメディアマーケティング
外国人観光客は、旅行先を決める際にソーシャルメディアを活用することが多いです。インスタグラムやFacebook、Twitterなどのソーシャルメディアで情報を発信し、直接コミュニケーションを図ることで、ブランドイメージの向上や認知度の向上が期待できます。
2. SEO対策
Googleなどの検索エンジンで高いランキングを得ることは、ウェブサイトへの訪問者数を増やすためには必要不可欠です。キーワードの選定、メタデータの最適化、内部リンクや外部リンクの設定など、SEO対策を行うことで検索エンジンからの流入を増やし、訪日意欲のある外国人観光客を引きつけることができます。
3. メールマーケティング
メールマーケティングは、個々の観光客に対してパーソナライズされた情報を提供するための強力なツールです。メールマガジンの配信や、個別のプロモーションメールの送信などを通じて、観光客と直接コミュニケーションを取ることができます。
4. データ分析
デジタルマーケティングの最大の強みは、観光客の行動や反応を詳細に分析できることです。ウェブサイトの訪問者数や滞在時間、クリック数などのデータを分析し、マーケティング活動の効果を評価し、改善することができます。
これらのデジタルマーケティングの手法を効果的に活用することで、インバウンド観光ビジネスは外国人観光客の関心を引きつけ、訪日意欲を高めることができます。
訪日インバウンド観光客へのアプローチ：観光地選びの新しい視点
訪日インバウンド観光客へのアプローチは、彼らの旅行選択の背後にある意図と期待を理解することから始まります。旅行者が観光地を選ぶ際の新しい視点を探ることで、より効果的なマーケティング戦略を練ることができます。
1. 地元の文化と歴史への深い関心
最近では、インバウンド観光客の間で地元の文化と歴史に深い関心が見られます。浅い観光体験ではなく、地元の文化や歴史に触れ、理解を深める経験を求めています。したがって、歴史的な観光地や伝統的なイベント、地元の料理などを紹介することが有効です。
2. エコツーリズムと持続可能な旅行
持続可能性への関心が高まる中、エコツーリズムは観光業界でも大きなトレンドとなっています。自然環境の保護を重視し、地元のコミュニティを尊重する旅行を好む観光客が増えています。エコツーリズムに焦点を当て、自然や地元のコミュニティに配慮したアクティビティを提供することが求められます。
3. デジタルとリアルの統合
観光客は旅行前にインターネットで情報を収集し、旅行中もスマートフォンを活用しています。一方で、実際の体験や人とのコミュニケーションも重要視しています。ウェブサイトやSNSでの情報提供と、現地でのリアルな体験を統合することが重要です。
4. パーソナライズされた体験
訪日インバウンド観光客は、一般的な観光地だけでなく、自分だけの特別な体験を求めています。個々の観光客の興味や嗜好に合わせたパーソナライズされたサービスやアクティビティを提供することで、訪問者に印象深い体験を与えることができます。
これらの視点を持つことで、訪日インバウンド観光客へのアプローチに新たな角度を加え、観光地としての魅力を最大限に引き出すことができます。
弊社ワークシフトがサポートしている栃木県のインバウンド対策事例
弊社ワークシフトが栃木県庁と協力して、栃木県の魅力を世界中に発信する事業を行っています。「とちぎアンバサダー魅力発信事業」と名付けられたこのプロジェクトは、栃木県の魅力を、世界各地のインフルエンサーを通して世界中に発信する事業です。アメリカ・タイ・ベトナムの6名のインフルエンサーと協力して定期的に、栃木県の具体的な魅力を発信していきます。
栃木県が長期的に訪日客からの認知度を高め、観光してもらうことを意図しています。また、発信のフィードバックを得ることで訪日予定者から見た魅力をブラッシュアップすることができます。
2021年から2年連続でこの取り組みを続けています。
キャンペーンページは以下からご覧ください。また、この事業がどのような目的で、またどのような段取りで進んでいるか、事例としてご紹介することも可能です。詳しくはお問い合わせください。
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